efektivnímarketing.cz

Rozvoj tržní společnosti, změna trendů a dlouhé působení na trhu přináší zavedeným značkám nové výzvy. To, co fungovalo před 10 lety je již použité, cílová skupina zestárla a značky se musí připravit na oslovení nových generací. Na tyto změny reagovala agentura Junior Senior svou nabídkou komunikačních konceptů pro mladé a řešením pro oživení tradičních značek. Cílem všech aktivit agentury je přinést světu více zábavy. Více zábavy pro klienty a více zábavy pro jejich zákazníky.

Udělejte vzkaz tak zajímavý, abyste si o něm sami rádi přečetli v novinách

Řešení Junior Senior vycházejí z principu, že značka musí nabídnou něco, co je zajímavé pro cílovou skupinu. Zní to jako klišé, ale řada marketérů toto opomíjí a svojí komunikaci staví zejména na velkém množství mediálních výdajů spolu s informativním stylem komunikace. Takovéto reklamy jsou pak ve svém důsledku spíše něčím obtěžujícím. Spotřebitel přepíná nebo otáčí list. Platí, že čím zajímavější je samotné sdělení, tím jednodušeji se dostane k cílové skupině. U Junior Senior se proto tvoří taková reklamní sdělení, která jsou tak zajímavá, že se dostanou ke spotřebitelům, aniž by bylo třeba platit nasazení v médiích. Tento princip nazýváme publicitou zdarma. Řada klientů z řad zavedených značek je skeptická, když slyší, že je možné komunikovat bez toho, aby se utrácely velké mediální budgety. Začnou se o věc zajímat až když slyší, že se to někomu podařilo. Třeba autopůjčovně HERZ v Holandsku. Herz přemýšlel, jak sdělit veřejnosti, že nabízí parkovacího asistenta ve svých nových SLK Mercedesech, kterými vybavil svou flotilu. Agentura přišla s nápadem uspořádat mistrovství Holandska v parkování - pouze pro ženy. Uspořádala velký event, vytvořila webovou stránku, design loga a udělala velkou tiskovou konferenci. Zájem jak médií tak veřejnosti přišel sám, protože jinak klasická produktová informace byla zabalena tak, aby byla skutečně zajímavá pro lidi. Tento koncept získal nominaci do soutěže o nejlepší virální reklamu.

Mladí si rádi hrají!
Podobnou zkušenost s Junior Senior udělala i firma Pepsico se značkami chipsů Doridos a Lays. Cílem bylo vytvořit koncept, za kterým by se spotřebitelé „otáčeli“. Výsledkem byla velká promotion komunikovaná na obalech výrobků a prodejních automatech. Spotřebitelé byli motivováni jít na internet a tam vyhrát 5 notebooků Apple. Každý den po dobu dvou měsíců. Na webové stránce čekala výhrychtivé nedočkavce soutěž „chyťte si jablko a vyhrajte Apple, kde v roli „cool babičky“ chytali jablka padající ze stromu. 3D design hry ohromil hráčskou cílovou skupinu mladých. Zbytek cílové skupiny ( ti starší, 16-25 let ) byli zase přitahováni velkorysou možností výhry, která byla navíc prověřena výzkumem. Publicita zdarma pak byla získána, když mistři Holandska v hraní počítačových her vyučovali důchodce, jak hrát tuto on-line hru.

Chcete vědět více? Kontakujte nás!

Cyril Křůpala